onlyaid

　自從工作穩定以後，我養成了一邊開車一邊聽廣播的習慣。
　我每天固定收聽的是FM99.1大千電台，倒並非刻意，純粹是因為某天亂轉轉到，節目內容開始吸引我聽下去。多數人應該知道，大千和與它打對台的飛碟一樣，各自有其傾向的政黨，這從它們的主持陣容、播報新聞的態度、為自家人置入性行銷的取向就很明顯了，在台灣媒體集團這樣也屬正常。



　那麼轉回來，是我忽然挺綠了嗎？之前不是還一直說自己是中間選民，怎麼竟忽然聽起大千電台？



　我先說說一則廣告，再來談我是怎麼想的。



　話說，中部某間知名（算知名吧？）義式餐廳的廣告，我差不多從2月初聽到3月中了，它前後有兩個版本，內容是這樣的：
　（註：因為記憶片段，台詞可能有些許出入，但大致上沒錯。）



版本一、

　女：「洨樂，這裡是馬麻跟光吸把拔約會的地方喔！」

　女（假娃娃音）：「慕沉，我知道，光吸把拔就是在這邊彈鋼琴給妳聽的！」

　旁白：還記得《下一站幸福裡》，聖德堂Blah blah blah......



版本二、

　「妳要不要當我的伴！」「什麼？」

　「你要不要當我的伴！」「什麼？」

　旁白：現在來＊＊局義式廚房，兩人同行第二人半價Blah blah blah......



　柯裕棻曾經有篇文章說到，未來將會是消費符號的時代，人們買的將不再只是包包、手機、汽車，而是那上面掛著稱為「CHANEL」、「SONY」、「LEXUS」的符號。物品本身不再重要，重要的是「擁有」一款符號，甚至「收集」一款符號的心理需求。
　現在不就正好有某轎車廠牌的電視廣告說：「提早十年‧擁有德國車。」嗎？重點不在於「車」，而在於「德國」這個符號以及它背後可以含括代表的一切。

　回到我今天要談的＊＊局的廣告，好吧它叫「放送局義式廚房」，我實在想不透，這支廣告的企劃人員怎麼容許自己做這種東西出來交差，而他們的上司、電台主管、乃至出錢買下廣告時段的餐廳本身，竟也放任這些人這樣瞎搞，瞎就罷了，還在上下班尖峰時段狂打！
　重點不在於他們消費了一齣前陣子正叫座（但難看）的偶像劇或者消費了麥當勞廣告的梗，文創產業本來就是一連串「複製」與「再造」的過程；重點是這些人把別人家的東西直接拿來，大口吞下、嚼都不嚼一口，完整的又吐出來就以為是自己的東西，說不定心中還竊笑自己怎麼那麼有創意。
　
　舉另一個廣告來說：阿Ken跟納豆拍的劍湖山電視廣告。大家一看就知道他們在消費有線電視很愛亂插播的那種中醫診所的梗，但並非針對特定某一兩家，而是喚起觀眾普遍對那些中醫廣告的集體記憶：穴位圖、小銅人、正面cue個穿著醫師袍死盯讀稿機面無表情的老師、音調毫無起伏的台語、聽起來像在浴室講話的那種收音，還有慣用語：「有效！」。用觀眾熟悉的方式抓住觀眾的注意力，而帶著對原創沒惡意的戲謔，最後才是廣告的基本要求：「吸引顧客」。
　這其中不僅有職業水準，更有職業道德。

　放送局的版本一，我還可以當他的企劃只是「弱」跟「懶惰」，所以直接搭了偶像劇的便車，反正對方劇組也確實在他們店裡拍攝過；但是第二個版本──抄麥當勞的那個，這樣的廣告能在黃金時段播出，等於是宣佈我們文化創意產業在開倒車，不僅僅是廣告企劃自己的失敗，也是媒體連基本把關能力都已喪失殆盡的失敗。
　我不知道這樣講，會不會讓跟我一樣聽了這支廣告卻覺得心馳神往的聽眾不好受。其實無所謂，要知道，每個人都應該有自己的看法，也許這真的是支千百年不世出的廣告界奇葩也說不定。



　我以前一直覺得，國民黨的電視文宣做得非常爛，爛到無以復加，偏偏每次進電影院都得在開場前忍受（是說，最近也不太看到啦）；但現在我還可以說，民進黨在他麾下大千電台的置入性行銷也很差勁，幾乎就跟他們做電台廣告的手法一樣拙劣。
　但其實如果不要想那麼多的話，它們就只是廣告而已，無關生活。

　是嗎？